Dzień 1
MODUŁ I – WSTĘP DO ANALIZY MARKI I STRATEGII KOMUNIKACJI MARKI (1 godzina)
Silna marka jako źródło przewagi konkurencyjnej
Przerwa kawowa (15 minut)
MODUŁ II – ANALIZA MARKI -WARSZTATY CZĘŚĆ 1 (1,5 godziny)
Strategia biznesowa marki.
Esencja marki.
USP (Unique Selling Proposition).
RTB (Reason to believe).
Przerwa kawowa (15 minut)
MODUŁ III – ANALIZA MARKI -WARSZTATY CZĘŚĆ 2 (1,5 godziny)
Benefity marki.
Obietnica marki.
Osobowość marki, archetypy.
Dzień 2
MODUŁ IV – STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKI – ANALIZA KONKURENCJI
– WARSZTATY CZĘŚĆ 1 (2 godziny)
Mapping.
Chiński portret.
Zabawa w aniołów i diabłów.
Przerwa kawowa (15 minut)
MODUŁ V – STRATEGIA KOMUNIKACJI MARKI – W POSZUKIWANIU INSIGHTU KONSUMENCKIEGO
– WARSZTATY CZĘŚĆ 2 (2 godziny)
5 x dlaczego.
Jak myśli potencjalny klient?
Single Minded Message.
Stworzenie briefu kreatywnego.